La importancia de ser la primera, segunda o tercera posición en Google
A menudo se oye a responsables de empresas diciendo “quiero estar en la primera posición en buscadores” (como Google, Yahoo,…) por sus palabras clave objetivo (keywords). Aunque esto puede ser un objetivo realista, tienen razón al decir esto, ya que se dan cuenta de que la proporción de clicks generados por estar en las primeras posiciones es mucho mayor.
Un análisis de los porcentajes de clicks (CTR: “Click Through Rate”, esto es la proporción de los usuarios que han clickado respeto a todos los usuarios que lo han visto) que se obtienen desde buscadores muestra la importancia de estar en la primera página de los resultados de búsqueda, en particular el estar en las 3 primeras posiciones.
Aunque el estudio puede tener variaciones, dependiendo del sector de la empresa, el servicio y muchos otros parámetros, en general es importante considerar los resultados del estudio, el cual indica claramente que estar en la primera posición (37% CTR), segunda posición (13% CTR) o tercera posición (10% CTR), es muy importante a la hora de adquirir usuarios a través de los motores de búsqueda, lo que llámamos adquisición de tráfico “orgánico”.
Las búsquedas que se realizan utilizando térmicos que son “marcas” de empresa, productos o servicios, obtienen incluso un mayor porcentaje de CTR al estar en la primera posición que aquellos términos que no son marcas.
Un estudio realizado en Reino Unido muestra la importancia de estar en las 3 primeras posiciones de los resultados de búsqueda pero por sectores. Aunque como hemos dicho hay diferencias entre sectores, hay un patrón común y es que las 3 primeras posiciones en los resultados de búsqueda generan el 50% o más de los clicks en buscadores.
Es por esto que optimización mediante técnicas de SEO (Search Engine Optimization) es clave para lograr la adquisición del máximo tráfico orgánico a través de buscadores. Mediante SEO logramos que aparezca tu web en las primeras posiciones para determinadas palabras claves que usuarios utilizan en los buscadores para encontrar empresas, productos o servicios como los que tu ofreces.
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