Como parte principal de los servicios que prestamos como Trading Desk, queremos destacar el ecosistema de la Compra Programática y los términos o actores que intervienen, para que comprendan las ventajas de utilizar este sistema de compra automatizada de publicidad online.

¿Qué es la Compra Programática?

La Compra programática es un sistema de compra de impresiones de publicidad en Internet de manera automatizada.

Implica el uso de un DSP (Demand Side Platform) cuyos potentes algoritmos (más de 500.000 opciones publicitarias por segundo) permiten acceso de forma simultánea y en tiempo real a inventarios globales, que se ajusten a lo que esté buscando el anunciante.

Así, desde un solo panel de control se pueden comprar espacios en todos los Adexchanges, Redes, Soportes Premium e infinidad de webs de todo el mundo.

En definitiva, es un concepto que consiste en la automatización de los procesos de compra de publicidad online para conseguir un modelo de búsqueda de audiencias afines y concretas, y no de inventario.

Si no está automatizado, no es Compra Programática

Funcionamiento de la compra programática según IAB

El funcionamiento del sistema es:

  • Los anunciantes (advertisers) a la derecha, dan de alta anuncios/campañas a través de una agencia de medios o directamente a través de un “ad server”. Los publishers (soporte) a la izquierda, hacen lo mismo en un servidor similar, pero que recoge las posibilidades donde pueden acabar los anuncios (redes de contenidos, de afiliados, etc), es decir, las ofertas de espacio de publicación.
  • Una vez dada de alta una campaña y definidos los criterios de cuando se activa, el bid manager o DSP lo que hace es recibir peticiones de un “Ad Exchanger” es decir, un sistema que recoge todas las posibilidades de publicación de un anuncio.
  • Estas posibilidades son ofrecidas al DSP que decide cuáles le interesan y cuáles no, en base a los criterios de publicación de una campaña. A las que le interesa, hace una oferta, un “bid” si es aceptada, realiza el pago y distribuye la campaña.

 

El éxito de la programática está en la buena creatividad y la adecuada segmentación o hiper-segmentación del target

ÉXITO = CREATIVIDAD+TARGETING

Nuestro DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de autoservicio de Compra Programática online muy potente, para producir resultados en el mundo real. Su diseño está pensado para que el objetivo último sea siempre el rendimiento y la conversión. Puede usarse para: Perfomance, Branding, Display y Retargeting/Remarketing, en cualquier dispositivo y con cualquier tipo de formato, en más de 200 países. Además, cuenta con un sistema de estadísticas en tiempo real y con un adserver gratuito integrado, para poder lanzar sin coste cualquier tipo de formato. La plataforma permite el acceso a 55 Adexchanges (Google, Appnexus, Rubicon, etc.) y ha sido usada por más de 4.000 anunciantes, lo que se traduce en más de 100.000 campañas y una media de 30 billones de impresiones/día en todo el mundo.

Entre sus partners más destacados se encuentran Google, Adtech, OpenX, Appnexus, Rubicon, PubMatic, Mobclix, Improve Digital, etc.

Nuestro DSP tiene un área SSP para que los publishers y adnetworks vuelquen su inventario; un área DMP para obtener el mejor rendimiento de la Data y un sistema de detección de malware e inventario fraudulento.

La sencillez de la plataforma, unida a su potencial y a su constante desarrollo, hacen de nuestro DSP uno de los mejores DSPs del mercado RTB.