VENTAJAS PROGRAMÁTICA VS. DISPLAY TRADICIONAL

Display Tradicional

Display Programático

Este modelo tiene varias ventajas que hacen que esté creciendo de forma significativa en todo el mundo. Destacamos las principales:

  • Simplificación

En Tradicional se produce un proceso denso de negociación entre anunciante/agencia/soporte/adserver: propuestas, contrapropuestas, renegociaciones de precios, llamadas, mails, etc.

En Compra Programática todo discurre a través de un único canal, con menor intervención humana (pero imprescindible) y el consiguiente ahorro de tiempo, trabajo y dinero.

  • Inventario más amplio

Acceso a multitud de AdExchanges; y por tanto sitios web de internet, donde comprar impresiones en múltiples formatos.

  • Optimización

Es imprescindible. De un solo vistazo se puede ver qué sites están dando mejores resultados y cuáles no producen, por lo que pueden ser retirados de la campaña inmediatamente e invertir el presupuesto en los que funcional. Además de los sites, se puede ver qué formatos, qué horas del día, qué días, etc. son los mejores. Todo va dirigido para “aprender” cómo se comporta la marca, cómo es aceptada y conseguir, al poco tiempo de campaña, aumentar los resultados exponencialmente, mes a mes.

Todos los publishers, soportes premium y adnetworks están volcando todo su inventario en los Adex.

Globaliting trabaja con inventarios que no son invendidos, sino parte principal del contenido del publisher.

  • Segmentación

Es el motivo más importante de todos. En la compra tradicional la agencia y el anunciante compran millones de impresiones, buscan un target concreto y tratan de localizarlo en webs y contenidos análogos. De este modo se desperdician miles y miles de impactos que no son útiles. En compra Programática se pueden mezclar tecnologías que permiten realizar operaciones y segmentaciones imposibles en la compra tradicional, para afinar lo más posible en la planificación y gastar las impresiones sólo en los usuarios potencialmente afines.

Ejemplos de segmentaciones:

  • Sites

Por urls concretas o por todo un dominio. Por TOP 100 de ComScore. Por webs según género y edad. Por categorías (31 distintas).

  • Geográfico

Por país, CC.AA, provincia, ciudad e, incluso, C.P (solo de momento en Canadá y EE.UU)

  • Partición del día

Sólo en las horas en que mejores resultados se producen.

  • Behavioral

Usamos el comportamiento de los usuarios en su navegación para el lanzamiento de publicidad.

  • Temático

Impacto sólo en sites análogos o en áreas que tengan contenidos afines a la marca.

  • Contextual

Elección previa de palabras clave y lanzamiento de la campaña en donde sólo se hallen esas palabras (Por ej: berlinas / todoterrenos / etc.)

  • Big Data

Usamos proveedores (1st. o 3rd. party data) para conseguir segmentaciones aún más profundas.

  • Dispositivo

Impactar sólo a usuarios de PC, móvil o tablet.

  • Sistema operativo

Segmentación de usuarios de Windows o Mac.

  • Fabricante de móvil

Elección de una o varias marcas, como Sony, Samsung, Apple, Microsoft

  • Ahorro de esfuerzos

Todos los informes de miles de sites, con decenas de variables, en una sola herramienta

  • ROI optimizado

Comprando solo impresiones con mayores posibilidades de conversión.

  • Formatos dinámicos

Personalice sus creatividades, según a quién se dirija.

  • Transparencia

Sepa cuánto cuestas sus pujas, e-cpm, e-cpa, e-cpv, etc, por site, formato Exchange,etc.

Cuanto de su inversión va para el proveedor y cuanto a su campaña, etc

  • Brand Safe

Protección de marca

  • Retargeting/Remarketing

Es una estrategia de marketing que permite a las marcas enviar nuevos mensajes a sus potenciales clientes en la misma campaña. De esta manera se convierte en una herramienta que permite tener una “segunda oportunidad”, para volver a impactar a la audiencia que ya mostró algún tipo de interés en el mensaje del anunciante.

A quién se aplica

Se puede volver a impactar a todos los usuarios de una campaña, segmentando primero quiénes recibirán el nuevo mensaje. Por ejemplo:

  • Usuarios que entraron directamente en la página del cliente pero no hicieron ninguna actividad.
  • Usuarios que hicieron clic en la campaña.
  • Usuarios que iniciaron el proceso de compra, incluso eligieron productos o info, pero finalmente desistieron.
  • Usuarios que vieron un porcentaje determinado de un spot, pre roll, etc.

Cómo funciona

Sólo funciona como parte de una estrategia de publicidad de mayor escala. Es un segundo paso que se puede usar después o a mitad de una campaña. Se necesita un amplio número de usuarios y colocar un pixel en el site del cliente para conocer los pasos que realiza el usuario. A partir de una o dos semanas de campaña ya se puede empezar a hacer retargeting.

Retargeting negativo

También podemos quitar de la lista a clientes actuales o aquellos que ya hayan convertido.