¿Qué es la Compra Programática?
La Compra programática es un sistema de compra de impresiones de publicidad en Internet de manera automatizada.
Implica, entre otros actores,el uso de DSP´s (Demand Side Platforms) cuyos potentes algoritmos (más de 500.000 opciones publicitarias por segundo) permiten acceso de forma simultánea y en tiempo real a inventarios globales, que se ajusten a lo que esté buscando el anunciante.
Así, desde un solo panel de control se pueden comprar espacios en todos los
Ad Exchange, Redes, Soportes Premium e infinidad de webs de todo el mundo.
En definitiva, es un concepto que consiste en la automatización de los procesos de compra de publicidad online para conseguir un modelo de búsqueda de audiencias afines y concretas, y no de inventario.
Si no está automatizado, no es Compra Programática
Ventajas compra programática Display vs compra Display tradicional
- Simplificación
- Inventario más amplio
- Optimización
- Segmentación
- Ahorro de esfuerzos
- ROI optimizado
- Formatos dinámicos
- Transparencia
- Brand Safe
- Retargeting/Remarketing
tipos de compra programática
Según la IAB son cuatro:
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- Programática Garantizada/Premium.
- Programática no-reservada a precio fijo / Preferred Deals
- Subasta por invitación / Market Place Privado
- Subasta abierta/Open Exchange. RTB
actores
- ADEXCHANGE
- DSP (Demand Side Platform)
- SSP (Sell Side Platform)
- DMP (Data Management Platform). Es el cerebro que concentra y da forma a todo el Data.
- Trading Desk. Es el equipo técnico de personas que usa los DSP’s y optimiza y gestiona las campañas
- AdServer
- Data Provider
- AdNetworks
Formatos
Display (Banners estáticos, animados, Rich Media…)
Los anuncios de display pueden mostrarse en cualquier tipo de dispositivo (ordenadores, móviles, portátiles, tablets, etc.) y cualquier tipo de sitio web (general, temático o específico)
Medidas estándar son:
- Robapáginas Estándar: 300×250 píxeles
- Robapáginas Splitscreen: 300×600 píxeles
- Banner: 468×60 píxeles
- Megabanner: 980×90 | 728×90 | 320×50 píxeles
- Halfbanner: 234×60 píxeles
- Billboard: 980×250 píxeles
- Sky: 120×600 píxeles
Rich Media
Son anuncios más llamativos y especialmente se utilizan para campañas de Branding o lanzamiento de nuevas marcas o productos. Formatos:
- Expandibles
- Flotantes
- Integrados o fijos
- Interactivos
- Realidad aumentada
publicidad programática en vídeo
Formatos:
- In-stream: Dentro del contenido del vídeo.
- pre-roll, mid-roll y post-roll. Antes, en medio o al final del vídeo
- Out–stream: Fuera de espacios de contenidos de video.
- in-text o vídeo in-banner.
publicidad programática en audio
La publicidad programática en audio funciona de manera similar al vídeo in-stream (integrada dentro del propio reproductor).
-
Anuncios dirigidos uno a uno. Los audios son escuchados directamente a través del oído de una persona, por lo que captan toda su atención.
-
No pueden dejar de escucharse, si la persona desea seguir escuchando lo que viene haciendo
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Pueden ser medidos: Nº de escuchas, día, hora, lugares, dispositivos, publishers, y medir su eficacia respecto a los KPIs establecidos.
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No existe competencia a su lado. Cuando se escucha una cuña ninguna otra le molesta, como sucede en algunos otros medios.
-
Segmentación de campañas por: Ubicación geográfica, dispositivo,género y contexto de escucha
Formatos:
- MP3
- Companion
- MP3+Display
- MP4
publicidad programática nativa
Formatos:
- Branded Content
- Publireportajes
- Social Media: enlaces patrocinados
- Menciones de contenido
publicidad programática 100% móvil, para mobile web e inventario in-app
Disponemos de una herramienta de compra programática 100% móvil, para Mobile Web e inventario In-App.
FORMATOS
BANNERS
- Standard
- Expandible
- Spin Cube
- Reveal
- Interscroller
- Interstitial
- Pull Banner
VÍDEOS
- In stream
- Vertical Video Interstitial
- In Content Video
- Video Interscroller
- 360 video
- Sticky Video